Claude François fait un retour inattendu sur le devant de la scène, non pas grâce à un hommage musical ou une compilation, mais à travers une publicité de Noël devenue virale. La récente campagne d’Intermarché a remis la voix du chanteur au goût du jour et suscité une émotion particulière, notamment chez son fils aîné, Claude François Junior.

Diffusée pour la première fois le 6 décembre dernier, la publicité de Noël de l’enseigne française a immédiatement marqué les esprits. À contre-courant des tendances actuelles, Intermarché a fait le choix assumé de ne pas recourir à l’intelligence artificielle, préférant miser sur le travail humain et le temps long pour concevoir son projet.

Le résultat prend la forme d’un court-métrage de plus de deux minutes, intitulé Conte de Noël, mêlant prises de vues réelles et animation. Une approche cinématographique rare dans l’univers publicitaire, qui a rapidement séduit les internautes par sa sensibilité et sa qualité de réalisation.

Au cœur de cette histoire, un loup solitaire tente de se faire accepter par les autres animaux de la forêt. Pour y parvenir, il décide de devenir végétarien et de préparer de bons plats à base de produits frais, dans l’espoir de partager un repas de Noël avec eux. Un récit simple, mais chargé de symboles.

La bande-son joue un rôle central dans l’émotion dégagée par la vidéo. Intermarché a choisi d’utiliser Le Mal aimé, une chanson interprétée par Claude François dans les années 1970. Le titre accompagne parfaitement le parcours du loup, illustrant son isolement et son désir d’être aimé.

En quelques jours seulement, la publicité a rencontré un succès fulgurant. Sur la chaîne YouTube d’Intermarché, la vidéo a dépassé les trois millions de vues, déclenchant de nombreux commentaires saluant une publicité « différente », presque perçue comme un court film plutôt qu’un message commercial.

Parmi les premiers touchés par cet engouement figure Claude François Junior. Dans les colonnes du Figaro, le 19 décembre, il est revenu sur l’émotion ressentie en découvrant la publicité et en entendant la voix de son père associée à un tel projet.

« J’ai reçu la demande au mois de mai », explique-t-il, évoquant la requête d’Intermarché pour l’utilisation du titre. « Quand j’ai vu le projet, je suis direct entré dans l’univers. C’est vraiment l’antithèse de la réclame », confie-t-il avec enthousiasme.

Le fils aîné du chanteur avoue ne pas s’être attendu à un tel engouement. « Avant la diffusion, on nous avait prévenus qu’il pourrait y avoir beaucoup d’intérêt, mais personne ne s’attendait à un tel succès », reconnaît-il, encore surpris par l’ampleur du phénomène.

Face à cet accueil exceptionnel, Claude François Junior ne cache pas sa gratitude. « Ça n’arrive qu’une seule fois dans la vie. C’est un miracle de Noël », lance-t-il, visiblement ému par cette résurgence inattendue de l’héritage artistique de son père.

Au-delà de l’émotion, cette publicité a également eu un impact très concret sur l’écoute de la chanson. Le Mal aimé a connu une véritable seconde vie sur les plateformes de streaming dans les jours suivant la diffusion du spot.

Sur Spotify, le titre a enregistré une augmentation de 217 % de ses écoutes. Sur Deezer, la progression est encore plus spectaculaire, atteignant 3 114 %, signe que le public a redécouvert, voire découvert pour la première fois, ce morceau du répertoire de Claude François.

Ce regain d’intérêt a évidemment des retombées financières. Comme l’a expliqué Fabien Lecoeuvre, une partie des revenus générés par ces écoutes revient à Sony Music, la maison de disques qui détient les droits du titre.

Les enfants de Claude François perçoivent également des royalties pour l’utilisation de la voix de leur père. « Ils touchent une somme qui augmente en fonction du succès du titre », précise le spécialiste, soulignant que cette renaissance artistique s’accompagne aussi d’un bénéfice économique.

Grâce à cette publicité devenue phénomène, Claude François prouve une fois de plus que son œuvre traverse les générations. Des décennies après sa disparition, sa voix continue de toucher le public, portée cette fois par un conte de Noël moderne, profondément humain, et résolument universel.